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1、華勢pos機費用
華勢pos機費用
4月24日十年布局的漫威宇宙迎來第一個世代的大決戰(zhàn),《復仇者聯(lián)盟4》正式上映!之前的點映票價居然賣到幾百塊一張,至今為止票房已經大破5億人民幣,漫威宇宙的刮金能力可想而知,我們就借著這個勢,做一次營銷推廣吧!
先把最好用的主題元素找到1. 主題元素主題名字:漫威、復仇者聯(lián)盟
色彩:紅白色
特征:十年布局、超級英雄
相關事物:鋼鐵俠、綠巨人浩克、美國隊長、驚奇隊長、黑寡婦、雷神索爾、鷹眼、蟻人等
2. 主題元素分析首先這一期的主題元素跟以往有點不一樣,以往都是直接從名字、色彩特征等逐一分析,選取其中之一,然后提煉某個品牌特性(賣點)與之切合,營銷成品只突出一個記憶點。
但該次的主題元素不太一樣,主題元素里面包含的讀者(顧客)熟悉的內容太多,由此產生兩個后果:
一方面是讀者(顧客)熟悉的內容多,那么可以利用的元素就多,也就意味著可以把更多的品牌特性融合進去;在這基礎上就造成第二個方面的后果,營銷成品的形式不再適合選用單張海報,而更應該選擇可以容納品牌特性多的成品形式,比如:系列海報。系列海報,是相對單張海報而言的概念。
我在之前的文章有提過一個觀點——文案、創(chuàng)意也好,本質都是面向讀者(顧客)的作品(營銷成品)。因此,對于商家來說,如何引導顧客閱讀、信任甚至傳遞商家發(fā)布的信息是網(wǎng)絡時代營銷推廣的首要任務。
但為什么單張海報不再滿足于復仇者聯(lián)盟這類主題的需求呢?
3. 單張海報力量不足在這個方面來看,單張海報擁有著兩個不可忽視的缺點:
一是單張海報容量小。品牌特性(也即是商家信息)一般數(shù)量比較多,導致讀者(顧客)青睞的信息沒法放全,容易忽視了部分讀者(顧客)的需求;如果作者(商家)不愿意丟棄品牌特性(特別是賣點),強迫地擠進來,又會導致海報的信息量太大,亮點不夠突出,導致讀者(顧客)沒有產生記憶點,依然是失敗的。
二是單張海報體量小。單張海報體量過小,尤其是在信息爆炸的網(wǎng)絡時代,讀者停留的時間短,很容易就被刷走了,連閱讀都沒完成,又談何傳遞商家信息,談何刺激消費欲望和購買決策。
單張海報里擠在一起的商家信息,讓讀者無從下眼
4. 系列海報數(shù)量取勝而系列海報則可以同時解決這兩個問題。系列海報顧名思義,因為數(shù)量多了,總體的容量自然也變大,品牌特性的商家信息可以分開放到不同的海報中。既可以完整地傳遞出信息,又能讓系列中的每一張海報保持擁有記憶點的信息。
同時,系列海報在創(chuàng)作時往往會選擇同一個模板,只是在圖文上(配色、文案、賣點)上有區(qū)別,相同的模板會同樣會讓讀者產生記憶點。而且這種模板化的記憶點,在信息爆炸時,批量的涌現(xiàn)的系列海報還能增加曝光的可能。
《新喜劇之王》的系列海報,里面涉及的電影,總有一部打動你
5. 系列海報需要注意的地方單張海報的創(chuàng)作上難度不大,我以往都有多次提到。而系列海報則需要考驗多方面的能力,其中有三個方面需要注意的:
首先是要設置同一模板。同一模板的作用上文有解釋過,是通過聯(lián)想來放大記憶點。而且同一模板的設置還能減輕工作量,為營銷造勢(就像統(tǒng)一服裝一樣)。然后是保持文案的連貫性。連貫性是指每一張海報之間都有一定的邏輯聯(lián)系,往深來說可以有情節(jié),往淺來說需要有相似性。這樣才能使海報形成整體性的宣傳效果,就像文學作品中的排比句,形成排山倒海的壓倒性氣勢,最后是主題品牌一一對應。如上文所述,主題元素里面擁有讀者(顧客)熟悉的大量內容是系列海報的基礎,而這時想把大量的品牌特性融入進去,就必須要做到系列下一張海報只出現(xiàn)一個主題元素,并與之對應相切合的一個品牌特性。考拉海購的系列海報,每款產品與《人民的名義》每個角色特性對應
能達到系列海報效果的成品形式有很多,正如我一直提的觀點——主題元素、品牌特性、目標受眾、傳播平臺、成品形式這五個影響營銷創(chuàng)作的因素內部,也會互相影響著——而這一次就是主題元素、品牌特性、目標受眾影響了成品形式的選擇。
而在復聯(lián)這個主題元素中,我是建議選擇系列海報。在復聯(lián)這個主題中,元素我建議選用超級英雄角色,特別是鋼鐵俠、綠巨人、美國隊長、雷神索爾、鷹眼這五個角色,因為讀者最為熟悉,而且也是復聯(lián)4的主角。至于黑寡婦,因為名字不太好,所以可以不用。
然后開始做創(chuàng)意分享(1)復仇者聯(lián)盟
分析:可以用諧音的方式,仿擬出適合的名詞,比如可以諧音為:
褲愁者聯(lián)盟(適合淘寶、天貓、優(yōu)衣庫等服飾或百貨類品牌)付愁者聯(lián)盟(適合移動支付,包括微信支付、支付寶、pos機、網(wǎng)銀類等品牌)腹愁者聯(lián)盟(適合外賣或飲食品牌,比如餓了么就最適合了)孤愁者聯(lián)盟(適合社交、相親類品牌,孤單孤單)婦愁者聯(lián)盟(適合女性用品或者家庭日常類品牌)輔愁者聯(lián)盟(適合教育機構、培訓機構,輔導輔助)腐臭者聯(lián)盟(適合賣點為保險的品牌,比如冰箱冰柜)付酬者臉懵(適合為小型企業(yè)做金融服務的品牌)注意:以上并非最終文案,而是創(chuàng)意切入點,需要根據(jù)賣點重新整合。
同時也可以選用復仇者聯(lián)盟的logo作為切入點:
案例:福特系列海報
(2)鋼鐵俠
分析:鋼鐵俠的特點是“渾身鋼鐵”,也就是穩(wěn)固、堅挺,鐵罐子保護著自己,色彩是紅色為主帶一點金色,同時也是科技感、學霸、能飛的代表。
雪碧:紅色+科技
百度殺毒:紅色+能飛+學霸+科技感
騰訊手機管家:紅色+能飛
歐萊雅:紅色+盔甲保護
英菲尼迪:科技感
(3)綠巨人浩克
分析:最大的特點當然就是綠色,而綠色又可以延伸為環(huán)保。同時也有力大無窮、破壞力強、無所畏懼、短褲的特征。
騰訊手機管家:力大無窮+破壞力強+綠色
歐萊雅:力大無窮+短褲
立邦:綠色(環(huán)保)
比亞迪:綠色(環(huán)保)+無所畏懼
雪碧:綠色+無所畏懼
百度殺毒:力大無窮+綠色+破壞力強
英菲尼迪:綠色+力大無窮
(4)美國隊長
分析:最大的特點就是盾牌,盾牌可以延伸為保護、呵護、防護。
騰訊手機管家:盾牌(守護)
歐萊雅:盾牌(守護)
妮維雅:盾牌(守護)
比亞迪:盾牌(化成車輪)
百度殺毒:盾牌(保護)
雪碧:盾牌(保護)
(5)雷神索爾
分析:錘子、召喚雷電、披風是最大的特點。錘子可以延伸為千錘百煉,雷電可以延伸為速度快、效率快、充電。
騰訊手機管家:錘子+召喚雷電
歐萊雅:錘子+召喚雷電
百度殺毒:召喚雷電
(6)鷹眼
分析:鷹眼最大的特點就是精準射箭,可以延伸為慧眼、精確等。
騰訊手機管家:精準
英菲尼迪:精準
留意以上案例的讀者能都會發(fā)現(xiàn),很多海報其實是同一個的系列海報的一張,這正印證了我開篇提到的成品形式選擇。成品形式多種多樣,需要根據(jù)具體情況來選擇。
作者:fat c,一名腦洞奇葩患者,微信公眾號:“奇葩的腦洞”,專注于創(chuàng)意營銷分享,從三個方面為大家普及一些創(chuàng)意營銷知識:專業(yè)知識、節(jié)點文案創(chuàng)意、各領域知識。
本文由@fat c 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理,未經作者許可,禁止轉載
題圖來自Unsplash, 基于CC0協(xié)議
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