pos機(jī)a0什么意思, Anitama新聲

 新聞資訊  |   2023-04-25 09:49  |  投稿人:pos機(jī)之家

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1、pos機(jī)a0什么意思

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作者:謝楓華/Anitama 封面來源:いらすとや

近年來,日本出版界持續(xù)蕭條,書籍銷售額連年下滑,如今已經(jīng)僅有鼎盛期 1996 年的一半,出版社和書店的數(shù)量也顯著減少。在這種環(huán)境下,針對出版界的批評也塵囂日上。許多人認(rèn)為,出版界面對急劇變化的時代,墨守成規(guī),不思變通,對出版界的蕭條難逃其咎。

在電子書籍越來越受到關(guān)注的時代,許多出版社仍然秉持以實體書籍優(yōu)先的原則,不論是公司還是作家個人,都在呼吁讀者“在線下書店購買實體書”“在第一時間購買”。在很多人看來,這正是出版界抱殘守缺的體現(xiàn)。

書籍編輯平林綠萌身在行內(nèi),危機(jī)感格外強烈。周一,他發(fā)布了一篇博文,講述這個問題。

生于 1982 年的平林年輕有為,作為星海社的外包編輯,曾經(jīng)打造了輕小說《邊緣行動》系列、《遙遠(yuǎn)凍土的迦南》系列、漫畫《愉快的政府食堂》、非虛構(gòu)書籍《我們的游戲史》《江戶風(fēng)范的真相》等暢銷書籍。出于對出版界現(xiàn)狀的擔(dān)憂,他在去年借債創(chuàng)業(yè),成立了一家專營學(xué)術(shù)書籍的小型出版社志學(xué)社。

或許還需要補充一點——星海社的小說,是不發(fā)行電子書籍的。但漫畫仍然會發(fā)行電子版。而平林自己成立的志學(xué)社恰恰相反,甚至可以說是以電子書籍為營利主體。

那么,為什么出版社和作家輕視電子書籍,更希望讀者購買實體書呢?

平林首先解釋了一點,出版社掌握書籍的實際銷量數(shù)據(jù),是通過書店的 POS 系統(tǒng)。但是,不同的連鎖書店和批發(fā)商使用的 POS 系統(tǒng)都不一樣,并不統(tǒng)一。而數(shù)據(jù)也是一樣,有的是每日報告,有的是每周,還有的是每月報告一次。

各家出版社的銷售部要把這些紛雜的數(shù)據(jù)組合起來,參考過去類似書籍的銷量走勢、還有書店的補貨訂單數(shù)據(jù),建立起以周、月和半年為單位的預(yù)測銷量,再根據(jù)存貨量判斷是否重版。

如漫畫和系列小說這樣的連載作品,半個月到一個月就能收集到大致的數(shù)據(jù),看到第 1 卷的預(yù)期銷量。如果這個時候,出版社預(yù)測這本書半年里只能實際賣掉初版的 30%,那就會當(dāng)即腰斬止損。最近,做出腰斬決定的速度越來越快,最終卷不出實體書只出電子書籍的作品也越來越多了。

雖然說,電子漫畫的購買者是越來越多了,但在掌握實時的實際銷量方面,電子書籍反而比實體書有劣勢。

如今,日本有約 200 家銷售漫畫電子書籍的書店。出版社沒有辦法和所有書店直接交易,所以就存在中間商在二者之間流通。

而不同電子書店的結(jié)賬日各不相同,哪家書店自費搞促銷,作者和出版社也不一定會知道。

拿不到電子書店的直接數(shù)據(jù),編輯也不可能要求銷售去關(guān)注各家書店的排行榜。所以電子書籍的銷量如何,不到書店付款,出版社根本無從獲知。

因此,出版社才會通過比電子書更容易確認(rèn)的實體書籍的初動銷量來判斷作品是否暢銷。

平林認(rèn)為,在書店數(shù)量和初版部數(shù)一路減少、電子書籍讀者增加的時代,這并不是充分考慮了讀者需求的最佳方法。但是,眼下并沒有別的做法。

作為一介外包編輯,他沒有辦法改變出版社的做法,也不知道這一套要到什么時候才會改變、要怎么改變。

他只能請求讀者盡早在線下書店購買實體書籍。他作為一名讀者,如果買了電子書籍覺得有意思,也會再買一本實體書,送給可能喜歡的朋友,還在推特上幫忙宣傳,甚至一口氣買 5 本。

這種做法雖然繞圈子又自相矛盾,但是為了讓心愛的作品能活下去,現(xiàn)階段,他只能做到這些了。

(https://note.mu/moegi_hira/n/nea1769736db5)

平林的博文引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上的廣泛討論,不少網(wǎng)友都表示“關(guān)我屁事”“明明是出版社蠢為什么還要求消費者配合他們”“此出版界所以傾頹也”??蓱z明明對出版界現(xiàn)狀持批判態(tài)度的平林,卻被人當(dāng)做了出版界的代言人,遭到了不少批判。

而在出版界內(nèi)部,也不是所有人都支持平林的看法。昨天,一位自稱幾乎買了所有平林擔(dān)任責(zé)編的書的編輯在 Hatena 匿名日記服務(wù)發(fā)文,對平林博文中的說法做出了反駁。

這位編輯和平林年齡相近,也是 30 多歲,負(fù)責(zé)過雜志和文藝書籍,最近幾年都在負(fù)責(zé)男性輕小說,也經(jīng)歷過媒體化和中規(guī)模的暢銷作品,直到不久前才離開了現(xiàn)場。

匿名編輯表示,平林說出版社不會逐一檢查電子書籍的銷量,與事實不符??赡芷搅植粫タ?,但他自己是會看的。以 Amazon 為首的電子書店都會向出版社提供銷售數(shù)據(jù)(也可能要出版社付費購買)。這位匿名編輯每周都會看到電子銷量。

但現(xiàn)實是,就算看到了電子書銷量,也無計可施。

輕小說電子書籍的銷量為實體書的 10%~20%,不管是暢銷的還是不暢銷的,大體都是這個比例。由于這個比例太小,很難成為判斷是否出續(xù)作或者重版的材料。

如果電子書籍比例超過了 50%,那肯定會納入考慮。畢竟銷售也不是傻子,然而這位編輯從來沒見過這樣的數(shù)字。

另外,實體書籍還有一個優(yōu)勢,就是只要批發(fā)商從出版社進(jìn)了貨,出版社就能拿到現(xiàn)款,可以去支付插畫、設(shè)計、排版、校對等固定費用。而電子書籍直到賣出去之后才能拿到錢,所以就必須先確保別的收入源,來支付這些固定費用。對中小型出版社來說,如果保證不了實體書籍的印數(shù),就會帶來相當(dāng)沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

那么,可不可以讓電子書店先支付一筆最低保障金呢?這位編輯回答說,如果這么做了,市場就是死路一條?,F(xiàn)實是,除了漫畫、輕小說、色情書籍和非常暢銷的商業(yè)書籍之外,其他書籍——特別是學(xué)術(shù)書籍——的電子版銷量可以說微乎其微。在這種情況下,如果出版社還要求電子書店墊錢,那電子書店索性就會拒絕販賣此類書籍。這不論對誰都不是好事。

匿名編輯表示,雖然出版界還有討厭電子書籍的編輯在,但是整體上,出版現(xiàn)場已經(jīng)沒有輕視電子書籍的氛圍了。電子書籍確實能帶來利益,他也不覺得電子書是侵占了實體的市場。

然而,不要以為電子書不需要印刷費,利潤就增加了。Apple 和 Google 要抽你的稅,Amazon 開出的條件也非??量獭?/p>

另外,電子書籍界還沒有確立下來宣傳的手法。顧客有想買的書就會直接去搜索,這和顧客進(jìn)了書店閑逛找對胃口的書的購買方法完全不一樣。但出版界也只能努力探索方法。

對于書籍的初動,匿名編輯認(rèn)為,因為出版界自身的情況,所以要求讀者及早購買,是把不便強加于人,很不體面。

但現(xiàn)實問題是,至少在輕小說界,初動賣得不好的書,幾乎不可能到后來反而暢銷的。

如今的出版體系,是依靠不斷地推出新書交給批發(fā)商、讓書店貨架上不斷換新貨,才成立的。一本新書能在書店的貨架上放一個月都是稀罕事。

東京市中心的書店的貨架內(nèi)容豐富一些,還容得下賣得不是特別好的老一點的書籍。但在偏遠(yuǎn)一點的地方的中規(guī)模書店,問題就更加顯著了。

特別是漫畫和輕小說的新作書籍實在太多了。如果沒有動畫化這樣的大新聞,只有在新書上市的時候才能被擺到貨架上,受到讀者關(guān)注。

初動不好、后來卻賣好了的個例,可能只有登上《這本輕小說真厲害!》榜首了。匿名編輯認(rèn)為,“這輕”原本的意義,也是旨在發(fā)覺那些看銷量看不出來的、被埋沒的精彩作品。

除此之外,就是被 Matsuko Deluxe 這種名人介紹了。

那么,有人可能會問,雖然一本書初動不好,就不能等一等再做判斷嗎?說不定就發(fā)生了什么變數(shù)暢銷了呢?

可如前文所說,后來暢銷的幾率,好比彩票大獎。

編輯是公司職員,即使不出新書光推老書,也只會被上司罵,不影響他拿工資??勺骷也灰粯印u不出去,作家就沒有收入。就算是為了作家的人生著想,與其讓他干等滯銷作品突然熱賣,不如賭一把新作品會不會暢銷。

特別是漫畫,很難靠兼職養(yǎng)活自己,能同時開多個連載的快筆作家也少之又少。所以更要盡早選擇放棄手頭作品、另尋機(jī)會。

雖然抱怨了這么多,但是匿名編輯不希望出版界把自己的問題強加給顧客,逼讀者買書。這樣只會讓外行覺得“出版界要完”,讓讀者覺得“業(yè)界不思進(jìn)取”,對書籍失去興趣。

他還是想要更加積極樂觀地用“好看!”“厲害!”“神!”這樣的字眼推廣作品,也希望同行們也這樣做。

(https://anond.hatelabo.jp/20190228022726)

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